没人能教这届年轻人花钱，他们才是当代反卷达人

没人能教这届年轻人花钱。

他们可以抱团成立抠门小组，精打细算过日子，也能把潮鞋炒上万、盲盒买上市，不吝为 " 无用 " 之物一掷千金。

从 " 他人导向 " 变成 " 内在导向 "，这届年轻人有自己独立而坚定的消费主张。

即划即买，消费的欲望更快实现。/ 图虫创意

一千块的衣服可以买，十块钱邮费必须省；两万块的包包可以买，十八块的视频会员必须借；吃上千元的饭可以，外卖必须凑满减 …… 与葛朗台式一毛不拔、只进不出的 " 铁公鸡 " 不同，" 花大钱，省小钱 " 的 " 高奢铁公鸡 " 往往才是这届年轻人的 " 真面目 "。

他们的消费观乍看不合理，但其实比想象中更理智有度，本质上还是：该省省，该花花，只花想花的钱。

精打细算的 " 高奢铁公鸡 "

可能才是人间清醒

芝加哥大学行为科学教授理查德 · 塞勒曾提出 " 心理账户 " 的概念，指的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。

一千元的衣服符合消费心理预期，不觉得贵，反之则很 " 抠门 "，几块钱的运费都不愿出。舍得花大钱，不舍得花小钱，是因为心理预期不一样，并没有什么不对。

而随着年轻人理财习惯的养成，" 省小钱 " 体现的也是年轻人在花每一笔钱之前都经过思量，避免掉入消费主义陷阱，追求更理性的消费。

年轻人对消费仍然抱有很大的热情，并开始偏向理性消费。/ 图虫创意

乐信研究院发布的《后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示，当前 55.8% 的年轻人在消费时更倾向于 " 只买生活必需品 "，40.2% 选择 " 少买点，买好点 "，39.6% 的年轻人 " 购买决定比之前更慎重 "。

" 把想要的东西在购物车里放一放，过几天可能就不想要了 "，给自己一个消费 " 冷静期 "，诸如此类的省钱 tip，让他们养成了更理智的消费习惯。

当然，在抠的另一面，是当代年轻人成长于物质相对丰裕的时代，相对于老一辈，确实也更敢于花钱。

只不过，不同于追求物质上的满足和奢侈，年轻人更追求生活品质，更务实，把钱花在对自己好的地方，而不是摆出来给别人看。

中国平安与精练 GymSquare 联合发布的《2020 青年大健康消费报告》显示，近七成的年轻人愿意为了让自己吃得更健康、身材体态更好、睡得更香而消费。膳食补充剂、保健品、按摩仪、筋膜枪、褪黑素成为他们的生活配套。

特别是疫情后，更多人开始全方位关注健康。除了在饮食和运动健身上舍得花钱，年轻人也开始通过使用在线医疗、参与体检和购买保险等方式来预防疾病，规避因生病而造成的风险。

数据显示，截至 2020 年 12 月 31 日，平安健康 APP 全年日均咨询量达到 90.3 万。没时间去医院看病的年轻人，开始在工作间隙或下班后通过在线问诊、拿药等新型医疗方式关注自身健康。

比起盲目跟风消费的 " 伪精致 "，这届年轻人认可的精致生活不是表面富裕，而是在生活方方面面切实地好好对待自己。除了在更务实的必要消费上不吝投入之外，年轻人的 " 抠 " 和 " 省 "，多半也是为了 " 攒 "，为自己喜欢的世界买单。

为喜欢的世界买单，就不是浪费

PARCO 集团杂志《穿越》在 1983 年提出了 " 创费者 " 的概念，指的是为创造自己的生活方式而消费，就不是被动的等着被别人影响的 " 消费者 "，而是更主动的 " 创费者 "，他们呈现出更明显的自主性和创造性特征。

可以说，当下大多年轻人正是 " 创费者 "。

在传统语境里，勤劳是美德，是提高生产力的关键，而对于当代年轻人来说，他们并不以懒为耻，相反的，" 懒 " 也可以是创造力之源、社会进步的原动力，而非好逸恶劳。

" 懒人之风 " 催生了懒人经济，给当代繁忙的都市人带来的，是更高效便捷的生活方式。比如洗碗机、扫地机器人等智能家电解放了双手，节省了家务时间，受到年轻人青睐。

在懒人经济和宅经济共同作用下，外卖行业迅速发展。相关数据显示，到 2020 年年底，全国外卖订单量达到 171.2 亿，增长了 7.5%，并且超过一半的外卖用户是 90 后。

从线下到线上，人们的消费欲望有增无减。/ 图虫创意

更有意思的是，虽然外卖行业发达，但买菜做饭依然是不少年轻人热爱生活的方式，而即使超市离自己只有一公里，懒人们也不想迈开脚步，这也让线上买菜成为新风口。

通过消费表态，赢得与创造更多选项和可能性，年轻人可以有选择地加速或放慢脚步、品味生活，他们更乐于实现一种更张弛有度的生活状态。

近年来，单身群体逐渐壮大，也催生了 " 单身经济 " 这一新消费形态。

一人食餐厅悄然兴起，小而美的小型家电占据单身人士的厨房，旅行社向一人游敞开大门 …… 单身浪潮已经出现在生活的方方面面。

为了 " 悦己 " 而消费，已成为现代人的生活常态。/ 图虫创意

单身经济迅速发展，一大重要原因还在于，当代年轻人享受 " 独乐乐 " 的单身生活，也更乐于把赚来的钱用于投资和取悦自己。

他们不再认为单身生活是一种需要靠吃泡面、汉堡等充饥的将就，而应当是另一种可以更自在的、值得追求和选择的生活方式。

一方面，年轻人乐于为创造自己想要的新生活方式花钱，另一方面，他们更不吝惜为自己的爱好投资。

他们可能物质欲望极低，在吃穿用等某些自己不那么在意的地方可以 " 抠到死 "，但对于自己喜欢的东西一定要毫不犹豫地买下，愿意为兴趣和喜爱的圈层一掷千金。

盲盒、球鞋、潮玩、手办、电竞，这些 " 烧钱 " 的项目，消费主力是年轻人；Lolita、汉服、JK 制服 …… 异军突起的小众市场背后，也是以年轻人为主力的消费群体在支撑。

一入盲盒深似海。/ 图虫创意

老一辈 " 玩物丧志 "、" 不务正业 " 的质疑，动摇不了年轻人为热爱买单，因为热爱的事物能够让他们 " 跳脱平淡的生活 "，构成了他们的 " 高光时刻 "，同样是他们的 " 生活必需品 "。

年轻人对生活品质有自己的理解与追求，不认为 " 消费降级 " 就一定是生活降级，因为在物质之外，他们更关心自己的精神世界，注重内心的满足感，追求一种更有意义的生活方式。

在百变人生里看见不内卷的自由

从扭转 " 抠 " 的负面含义、质疑 " 贪小失大 " 的逻辑，到重新定义 " 懒 "" 单身 " 和 " 必需品 " 的价值，这届年轻人总是敢于突破常规，拒绝标准答案。

消费是一种表态，当然还有更多。

直接表现在职业选择上，是越来越多年轻人更愿意以兴趣为导向尝试新职业，敢于破除事业与兴趣的鸿沟。

不久前，B 站联合 DT 财经发布的《2021 青年新职业指南》显示，超 7 成年轻人愿意尝试新职业，而其中，酒店品评家、球鞋鉴定师、景点试玩员、美食测评人、美妆博主、奶茶试喝员等测评类新职业，成为年轻人最乐意尝试的方向。

越来越多年轻人乐意尝试以兴趣为导向的新职业。/《那些年，我们一起追的女孩》

曾经的 " 玩物丧志 "、" 不务正业 "，这下陆续 " 转正 " 了。

在这个多元开放且科技迅猛发展的时代，年轻人以创造力开创更多可能性，熟悉的行业正在被科技武装，科幻片里的职业也逐渐变为现实 …… 他们用热爱挑战急速变化的世界。

当下万物皆 " 内卷 "，说白了是人们的价值观和评价体系过于单一，都奔着成功的单行道去。而勇于突破的年轻人，能够挖掘自己内心真正热爱的东西，找到属于自己的赛道，不受所谓生活 " 标准答案 " 限制。

在他们的百变人生里，我们能够看到一种 " 不内卷 " 的自由。

作者：生蚝，文章来源微信公众号：新周刊，版权归原作者所有，如有侵权请联系本人删除。